近些年，实体店贸易方面加速衰退助推直播行业发展，随之发展起来的“私域流量池”，一时变成各行各业热宠。那么，究竟什么叫私域流量池?为何电子商务行业应该做私域流量池?这里就得先弄清楚这些基本概念，再来聊一聊电子商务私域运营的一些经营新玩法。

01什么叫私域流量?

首先，先来讲一下私域流量应当如何判定，私域流量是指知名品牌将多种渠道比如说品牌广告、信息流广告等，引流至封闭式渠道或列入品牌自身流量池，产生知名品牌自带数据流量财产。品牌还可以继续为其消息推送产品内容，来孵化培养客户并推进终极市场销售。

02为什么电子商务行业应该做私域流量池?

以某宝为中心的传统电商，发展到相应规模后忽然发现，砸钱投放广告获客营销套路不好使了!不但获客量呈现出下滑趋势，单个推广费用更加是达到令人惊讶的几百元!于是很多商家出现了这样的情况：一个双十一下来营业收入几千万上亿，可是去掉广告投放成本，几乎不挣钱!

聪明的朋友迅速找到了原因，因为国内网民突破9亿大关，传统电商已经没有什么更宽广的流量渠道，早就发展至顶。而传统电商借助于大平台广撒网源所获得的，便是“公域流量”。

公域流量与店家之间相隔平台，无法直接被精准推送，还具有被共有，黏性不强、不精确的特点，店家一旦摆脱平台，或是运营规则变化，便会跟数据流量失去联系。也正是因为“公域流量”的种种属性，导致店家推广费用持续上升，转化却不尽如人意，于是，聪明的行业大牛们开始考虑一个全新的电商玩法。

03私域电商玩法

社群电商的本质实际上就是：在自己领地掌握了一些私域流量池，并把私域流量转化为私域用户或私域电商，后期无需再依赖电子商务平台就能够达成交易的电子商务。

想玩转“私域电商”，先要构建自身的私域流量管理体系，好一点的私域管理体系，应当是引流揽新——存续——盘活——转化裂变式不断循环系统，而非到某一个时期后就这样结束了。在这个过程中，拿的出手产品与服务是关键，社群运营工具是灵魂。