随着互联网迅速发展，网上购物的风靡，公司可以对接大量客户。当公司将这群人汇聚到能再一次触达到他的流量入口里时，并帮助他们消费或回购，这样子的流量池就叫做“私域流量”。

接下来我们就从2个层面详细介绍一下私域流量到底是什么？

一、私域流量有哪些？

其实私域流量池这一概念很早就存在了，私域流量是公域流量衍生出的一个观念，私域流量池是企业品牌形象自身带有、可重复性精准推送、可持续性回购的消费群体。

私域流量有别于公域流量，它并不需要付费就可以随意时间、高频率、直接接触消费者的销售渠道。

对比公域流量一般用户，私域流量展现出流通性、操控变形、收益优势3个特点，全部的运营姿势都是为转换而努力的。

二、为什么做私域流量池？

接下来我们总结了私域流量池发展起来的原因：消费行为转变、流量增长收益消失、流量产品成本提高、用户流量分散化。

1、消费行为转变

根据调查分析得到，我国是现阶段最大的免费在线市场的需求，网上交易、消费成为了消费者新形势。

从而依据用户消费需求的变化，粗放式投放广告也逐渐想精细化营销变化，公司也开始追求完美客户终身价值（CLV）的监管。私域流量管理服务收益正在释放出来。

2、互联网流量增长收益消失

这么多年，私域逐渐被提起，也有许多公司从中获得了甜头，但今时不同往日，已经过去了那类能通过分红薅用户流量环节。

此前，中国互联网络信息中心（CNNIC）第49次《中国互联网发展状况统计报告》中指出，目前中国网民规模已经达到了10.32亿，移动端手机上网占比达99.7%。以人口规模红利的总流量早已过去了。

3、流量产品成本提高

当然也有很多人可能会问，做私域要成本费用，买公域流量不更可以直接？实际上，这样想的人有点儿太单纯了，公域流量的价格也是不断增长的，可是真正能转换的是相当惨淡的。

就拿现如今BAT这类大型厂来讲，难免会遇到公域流量贵，拓客困难的问题，这类成本费用也是会转移到公司，而私域流量管理不但可以节省成本，还能提高顾客重复购买，品牌主尝试意愿也比较强。

4、平台流量分散化

从图文到短片视频到直播间，互联网流量分割比较严重，并没有用平台能够维持抢占消费者的集中注意力，在开启使用网络呈现出分散化。

同时，市场销售也产生了巨大的变化，从传统电商“人找货源”向社区电商平台“货找人”连续不断变化，企业逐渐开始更加关注消费者的需求，更接近客户，注重实时互动交流，快速反应。

私域又被推上了新的关注相对高度，传统线下推广方式也没有合理布局私域的公司，生意基本上断层式下滑。而做好公域的公司，则能够更好地摆脱困境。后互联网时代，再无单纯的传统行业。